在《老板想要的，究竟是什么样的文案？》一文里

Q1：这个产品是大品牌吗？

了解这个问题是因为如果是大品牌，大家或多或少对他的运营模式，品牌概念有一个大致的了解，这样的话，你的文案就可以有内涵一点，有深意一点，或者有哲理的映射，这些都会是成功的文案。但是，初创品牌就不能采用这样的模式，因为大众对他并不了解，不知道他的产品是什么方向，你写一句富含深意的句子，大家的第一反应只会是：我是谁？我在哪？我在干什么？

给大家举个例子吧。比如知乎的宣传语：实在想不到答案，说明你该换一个问题了。这句话放着知名度比较高，同时大家对知乎运营的内容也很了解的基础上，才能理解他的意思其实是让大家看看别人的想法，鼓励大家换个角度思考问题。但是如果是一个初创品牌写这样一句文案，给人的感觉简直就是“黑人问号脸”？？？

Q2：你品牌的产品类型是被消费者熟知的吗？

如果你的产品在市场上还很少见或者完全是新产品，那么首先要做的就是唤醒消费者想要消费的神经。其次再介绍品牌和产品。比如一家钢琴培训班的宣传文案：学钢琴的孩子不会变坏。这句话首先是激起了家长们想让孩子学钢琴的心理，然后进一步再宣传培训班的课程，这样宣传的成功率会更高。

Q3：你品牌的产品品类，消费者非买不可吗？

如果你的产品消费者熟知产品能为他们带来什么样的收获，那么你就没有必要对产品的作用多做解释。你要做的就是向消费者提供你的产品相比其他同类产品有什么优势，这些优势能为消费者提供什么好处。比如众所周知的roseonly的宣传语就是一生只送一人。这一句话就突出了他相对其他同类产品的仪式感。