我们都知道品牌是企业无形的资产，但当企业品牌发展到一定规格的时候，就需要借助品牌的声誉来推广自己的产品，这就是所谓的品牌扩展策略。既然说了这么多，本文我们就品牌扩展策略以及优缺点来一起了解下。
品牌扩展策略优点
的品牌名称可使产品迅速得到市场的承认与接收，从而有助于公司经营新的产品类别。品牌扩展可节省用于促销新品牌所需要的大量费用，并且是消费者迅速了解新产品。
由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,起到“借船出海”、“借势造势”的作用,有人便形象地称之为“搭乘列车”策略。正因为如此,品牌拓展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高度的利器,纷纷采用。
品牌扩展策略缺点
1.扰乱产品在消费者心目中的定位。
所谓定位就是把产品定位在未来潜在顾客心中。具体地说,就是要在潜在顾客的心目中为产品创造一定的优势和特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好。企业在创牌过程中,一旦顾客接受了某个品牌,那么这个品牌极易成为它的种产品的代名词,也就是说,消费者趋向于把某个品牌看成某种特定产品。
2.损害原品牌的高品质形象
其一,许多企业在创出“产品”之后就急于实施品牌扩展策略,却受到厂房、设备等因素的制约,只好走收购、兼并其他小企业或重新投资生产的路子。而这些小企业的技术力量都比较薄弱,产品质量不上去,重新投资生产又受资金、技术等因素的制约,影响产品质量,从而损害原品牌的高品质形象。
其二,把高档品牌使用在低档产品上,就有可能损害原品牌的高品质形象。
