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品牌的重心不是广告而是产品!

【类别:创意设计 【时间:2018/10/17】 【关注:621次】

为什么海底捞那么出名,但是却没有看到它的广告?海底捞的Slogan是这样说的:“来自四川的火锅……好火锅自己会说话”,海底捞几乎就是靠口碑传播来的,“好火锅自己会说话”一句话就暴露了它的核心,那就是它的产品好、服务好,所以去过的人都说好。

你或许觉得,我的产品已经够好了,性价比好、质量好,比同行好,所以我的重心是做营销,如果果真如此,我自然无话可说,若是片面之词则有失公允,这样说吧,你的亲朋好友是否会主动帮你推荐产品?你的消费者复购率如何?他们是因为价格,还是因为质量选择你的?如果他们没有这样做,说明你的产品还不够好,或者你去海底捞体验一下,与你平时在其他小店吃火锅到底有什么差异,为什么差异会那么大,或许你就会回去反思,为什么你的品牌知名度没有别人高了。

另外就是,并不是所有行业都适合做大量广告营销的,比如某些历史悠久的东西,靠的就是正宗,比如四川的火锅,什么样的火锅才是正宗的,大家对火锅都有一个清晰的认识,大量做广告,只能提高品牌知名度和曝光量,对于产品是否正宗却并无帮助。西餐就不一样,我们并不知道什么是正宗,所以只能听广告。所以策略才是重要的,盲目做推广并不见得能得到高回报。

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