我们说到广告语，感觉就是一句文字，比如“小米，为发烧而生”，但是广告语只是一句话而已吗？或者说，难道所有的广告语都是一句文字而已吗？
恐怕不是吧？文字是很生硬的东西，尤其是当消费者第一次接触这个品牌的时候，没法用品牌的调性去理解广告语的文案，相反，消费者会很理性的思考，这个广告语逻辑上有不有什么漏洞，直截了当的说，初次见面的时候，文字并没有办法唤起消费者的情绪，他们心中可能没有一丝波澜，甚至还有一点蔑视。
我们说说脑白金，“送礼就送脑白金”，我们知道这是一句好广告语，但是这是一句好文案吗？如果是，那么我们可以仿照太多的广告语了，“买车就来福特”、“喝茶就喝竹叶青”，你觉得我仿照的广告语如何？是不是太low了？这说明脑白金的广告语根本不是一句好文案。但是它为什么是一句好的广告语呢？脑白金的成功在于狂轰滥炸的广告洗脑，电视里几百遍重复的放，忘都忘不掉，当你在面临选择礼品的时候，难道你没有考虑过脑白金？另外，“送礼就送脑白金”的那一段舞蹈，以及声音的旋律，这才是比文案更重要的地方，声音是听觉，舞蹈是视觉，这些都比文字更能调起消费者的兴趣，也更能带动消费者的情绪。
所以我们在构思广告语的时候，不要一门心思咬文嚼字，还要思考广告语的应用场景，文案确实很重要，但并不是Slogan的全部。
